바야흐로 자기 PR도 UCC가 대세인 세상이다. 이런 UCC(혹은 UGC)를 자기소개서로 제출한 지원자를 인사담당자가 외면할 수 있을까. 열정과 정성이 녹아든 창작물은 수 많은 지원자들 속에서 독보적이다. 이런 노력들은 인사권자로 하여금 반드시 면접을 보고 싶은 마음이 들게 할 것이다.

UCC 동영상이 주목을 받고 있는 것은 무엇보다 지원자의 생생한 모습을 면접 전에 바로 확인할 수 있고 신선한 창의력과 개성, 열정을 눈으로 직접확인 할 수 있기 때문이다.

* UCC 동영상 마케팅의 성공과 실패.
이런 UCC동영상이 마케팅에서도 각광을 받고 있다. UCC 동영상 자체가 주목성과 파급력을 지니고 있기 때문이다. 인기있는 동영상은 웹페이지나 블로그를 통해서 유통되고 이는 마치 입소문을 탄 것처럼 확산된다.

UCC동영상을 바탕으로 하는 마케팅은 대게 두가지 종류의 경우가 있다. 순수하게 어떤 목적성을 가지지 않은 수많은 익명의 사용자들에 의해 자발적으로 만들어지고 전파되는 경우와 기업의 의도된 기획에 의해 제작되고 유통되는 경우가 있다.

올여름 영화 놈놈놈의 인기와 더불어 빠삐콘 열풍을 몰고온 빠삐놈 동영상은 익명의 대중들에 의해 생산되고 유통된 UCC동영상의 대표작이다. 어느 누구의 계획이나 의도없이 단순한 호기심에서 출발한 UCC는 다양하고도 광범위한 참여자들에 의해 자발적으로 수정되고 보완을 거친다. 이를 통해 UCC 컨텐츠는 단지 하나의 동영상이 아니라 다수의 노력에 의해 발전하고 진화를 거듭해 나가는 그자체가 하나의 선풍적인 이슈가 되기도 했다.

그동안 수많은 UCC 동영상들이 만들어졌으며, 새로운 버젼의 빠삐놈 시리즈들로 진화해 나갔다. 이는 단순히 UCC 동영상에만 머무르지 않고 UCC 앨범, 플래시게임 등으로 그 범위를 가리지 않고 계속해서 진화해 나가고 있다.


생산된 UCC들은 재미를 함께 나누려는 자발적인 수용자들에 의해 전파된다. 별다른 노력없이 빙과류 빠삐콘을 생산하는 롯데삼강은 가만이 앉아서 자사의 브랜드 이미지를 상승효과를 가져다 주는 자발적 PR에 연일 즐겁다. 수없이 재생된 동영상은 참여와 확산이 저절로 이루어진 UCC마케팅의 성공적 사례로 남을 것이다.

이에 반해 기업이 주도하는 UCC 마케팅도 주목을 끈다. UCC저작물의 전파와 파급력을 높이 평가한 기업들은 앞다투어 UCC 공모전을 통해 자사 브랜드 알리기에 여념이 없다. 더군다나 최근에는 아예 기업이 버즈를 일으킬수 있는 UCC를 자체 제작해서 유통하는 경우도 눈에 띄게 많이 보인다.